Ассортиментная политика швейных предприятий

Учебное пособие. — Уфа: УГУЭС, 2013. — 80 с. — ISBN ISBN 978-5-88469-596-2.В пособии приведены основные этапы и перспективы развития маркетинга в индустрии моды. Рассмотрены показатели ассортимента продукции. Основное внимание уделено ассортиментной политике швейных предприятий с точки зрения планирования ассортимента в течение всего жизненного цикла продукции, методов формирования ассортимента, изучения его структуры, разработки новой продукции, предложений по совершенствованию ассортимента и основ формирования марочной политики. Также приведён анализ ассортиментной политики действующих швейных предприятий республики Башкортостан.Введение.
Основные этапы маркетинга на предприятиях индустрии моды.
Управление ассортиментом в системе маркетинга предприятия.
Товар как объект изучения
Многоуровневая модель товара.
Классификация товаров.
Жизненный цикл товара.
Планирование ассортимента продукции
Прогнозирование структуры ассортимента
Сегментация рынка и позиционирование на нём.
Стратегия позиционирования продукции на рынке.
Основные термины и определения в области ассортимента товаров
Управление ассортиментом продукции
Создание новых видов продукции
Классификация степени новизны товара.
Анализ жизненного цикла товаров (изделий).
Стратегии фирм, связанные с реализацией нового продукта.
Марочная политика фирмы
Основные термины и понятия в области марочной политики.
Основные виды марочных стратегий.
Фирменный стиль.
К вопросу развития российских брендов одежды
Перспективы развития маркетинга в индустрии моды
К вопросу формирования ассортиментной политики швейных предприятий Республики Башкортостан
Список литературы